GrabAds resmi menyabet gelar di Drum Awards 2026 berkat kampanye digital yang digarap bareng Sprite dan Nestlé Bear Brand. Prestasi ini jadi bukti bahwa iklan berbasis platform lokal mampu bersaing di kancah internasional dengan pendekatan yang dekat ke sehari-hari konsumen.
Inti artikel
- GrabAds resmi menyabet gelar di Drum Awards 2026 berkat kampanye digital yang digarap bareng Sprite dan Nestlé Bear Brand
- Kampanye tersebut tidak cuma menonjolkan kreativitas visual, tapi juga mendorong aksi nyata lewat fitur pesan-antar di aplikasi Grab
- Hasilnya, brand awareness kedua produk naik tajam dalam hitungan minggu dan juri menilai integrasi datanya sangat solid
Kampanye tersebut tidak cuma menonjolkan kreativitas visual, tapi juga mendorong aksi nyata lewat fitur pesan-antar di aplikasi Grab. Hasilnya, brand awareness kedua produk naik tajam dalam hitungan minggu dan juri menilai integrasi datanya sangat solid.
Detail Kampanye Kolaborasi yang Memikat Juri
Ide utamanya menggabungkan kesegaran Sprite dengan nutrisi Nestlé Bear Brand dalam satu rangkaian konten interaktif. Pengguna diajak membuat video pendek soal momen rehat siang yang seimbang, lalu diunggah lewat fitur khusus di Grab.
Setiap partisipasi otomatis membuka kupon diskon gabungan untuk minuman dan susu di merchant terdekat. Pendekatan ini membuat juri Drum Awards melihat nilai kebaruan yang jarang ditemui di kampanye serupa tahun-tahun sebelumnya.
Durasi kampanye berlangsung selama enam minggu di sejumlah kota besar. Target utamanya anak muda urban yang sering memesan makanan lewat aplikasi, sehingga pesan produk terasa relevan tanpa dipaksakan.
Kontribusi GrabAds sebagai Platform Iklan
GrabAds menyediakan tools targeting berbasis lokasi dan kebiasaan belanja harian. Data real-time membantu menyesuaikan frekuensi iklan agar tidak mengganggu, tapi tetap efektif menjangkau audiens yang tepat.
Fitur dynamic creative di platform itu memungkinkan variasi visual berubah sesuai cuaca dan jam sibuk. Misalnya, di siang panas konten lebih menonjolkan Sprite, sementara malam hari menekankan Bear Brand sebagai pendamping istirahat.
Integrasi dengan sistem pembayaran Grab juga memudahkan konversi langsung. Pengguna yang melihat iklan bisa langsung checkout tanpa berpindah aplikasi, sesuatu yang dinilai juri sebagai keunggulan teknis kuat.
Peningkatan Engagement dan Penjualan Brand
Selama periode kampanye, engagement rate naik lebih dari 40 persen dibanding baseline bulanan kedua brand. Jumlah video yang diunggah pengguna melampaui target awal, menandakan partisipasi organik yang tinggi.
Penjualan Sprite di merchant Grab Food meningkat signifikan di jam makan siang. Sementara volume order Nestlé Bear Brand naik di segmen keluarga muda yang memesan untuk stok rumah.
Angka-angka itu bukan sekadar klaim internal. Laporan independen yang diserahkan ke panitia Drum Awards menunjukkan korelasi jelas antara tayangan iklan dan transaksi aktual di lapangan.
Tanggapan Eksekutif dari Ketiga Pihak
Perwakilan GrabAds menyatakan kolaborasi semacam ini membuktikan kekuatan data lokal untuk menciptakan cerita yang menyentuh. Mereka menekankan bahwa teknologi harus melayani ide kreatif, bukan sebaliknya.
Tim pemasaran Sprite mengapresiasi kemudahan mengukur dampak setiap elemen kampanye. Mereka menyebut pengalaman ini akan jadi acuan untuk proyek serupa di pasar Asia Tenggara.
Sisi Nestlé Bear Brand menyoroti aspek edukasi nutrisi yang berhasil diselipkan tanpa terasa menggurui. Menurut mereka, platform seperti GrabAds membuka ruang baru untuk menyampaikan pesan kesehatan secara ringan.
Arti Kemenangan Ini bagi Industri Lokal
Gelar di Drum Awards 2026 memberi sinyal positif bahwa industri periklanan digital Indonesia sudah matang. Banyak agensi lokal kini lebih percaya diri mengajukan karya berbasis data platform ride-hailing dan delivery.
Kemenangan ini juga mendorong brand FMCG lain untuk lebih berani berinvestasi di format iklan yang terintegrasi dengan perilaku belanja harian. Model kolaborasi tiga pihak dinilai bisa ditiru dengan penyesuaian kategori produk.
Ke depan, GrabAds berencana membuka lebih banyak template kampanye siap pakai agar brand menengah juga bisa mengakses standar serupa. Langkah itu diharapkan memperluas dampak positif ke ekosistem yang lebih luas lagi.
Dengan pengakuan internasional ini, standar kualitas konten digital di tanah air diperkirakan naik. Konsumen pun diuntungkan karena iklan yang muncul lebih relevan dan bermanfaat dalam kehidupan sehari-hari.
